¿Qué está pasando?

Hace unos días leí en prensa digital que la inversión publicitaria había decrecido en televisión un 16,5%, además de comentar también en el artículo la caída de la publicidad en medios convencionales en general y el incremento de la publicidad en Internet… En parte es lógico y forma parte de un proceso que ya se veía venir… Cada vez estamos más conectados al mundo on line que al mundo off line… Y no hablar de la hiperconexión total por tablet o smartphone…Nos gusta, nos ofrece otras alternativas, nos permite seleccionar, nos permite interactuar con las marcas, bajarnos una APP con toda la información que necesitamos, nos ayuda a estar conectados a cualquier hora y en cualquier lugar.

¿Qué otras cosas están pasando?

– La atención al cliente es más importante y social que nunca. Obtener respuestas casi al instante, será un factor clave para mejorar cualquier experiencia de compra.

– Las APP’s corporativas, que nos fidelizan, generan marca, nos entretienen, nos envían descuentos y ofertas personalizadas y nos mantienen al tanto de nuevos productos…

– Las marcas deben pensar en estrategias más allá de on line y off line… Deben pensar en estrategias únicas, diferenciadores, que sorprenden e interactivas…

– Un marketing directo a los bolsillos (esto lo leí en un blog y me encantó la frase), donde el móvil es el protagonista y donde las redes sociales y las APP empiezan a ser ejes importantes.

– Los famosos códigos QR, que se han convertido en el click de la publicidad convencional… que nos llevan a navegar y conectarnos de nuevo a nuestro mundo móvil.

Y más cosas que os iré contando que nos pasan… Estad atentos!!

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Packaging muy chulo

Hoy dedicamos este post a los packaging….A esos flechazos, amores a primera vista que hacen que nuestro brazo se extienda para querer cogerlos, desearlos, amarlos, comprarlos y guardarlos para siempre en un lugar especial de nuestras casas…

Si tenéis dudas de que esto ocurra o pueda suceder, mirad y entonces me contáis…

Una caja de espaguetis preciosa inspirada en el mítico Empire State Building de Nueva York.

Un bañador que imita la textura de la carne, presentado en una bandeja tal cual…

Unas bolsitas de té muy fashion…

Un kit de queso para ensalada, pasta, en forma de lápices, con su sacapuntas y todo… ¡Me encanta!

Unas madejas de lana muy divertidas.

Unos labiales dulces y preciosos de Springfield.

Una bebida para deportistas que no puede ser más acertada…

¿Qué os han parecido? ¿Cuál os ha gustado más?

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La desintoxicación digital

Ayer llegó oficialmente el verano, y con él nos viene a la mente imágenes de sol, playa, relax, terracita, helados o lo que es lo mismo, las ansiadas VACACIONES… Dónde iremos, qué haremos, cuándo nos iremos, y no dejamos de pensar en el relax, descanso o la tranquilidad.

Pero esto me ha llevado a una reflexión: ¿Realmente descansamos, desconectamos del todo en vacaciones? Yo creo que no… Seguimos consultando el móvil e incluso nos llevamos el portátil (no sea que surja algo que no se pueda solucionar cuando regresemos a casita). Nos llevamos el móvil a la playa, a la cena de amigos, o lo utilizamos de despertador… La cuestión es no desprendernos de él.

Y de repente, entre estos pensamientos de conexión y desconexión, descubro los Black-Hole Resorts.

Los Black-Hole Resorts son resorts que garantizan lo que hoy en día es para muchos un lujo prohibitivo: el silencio. En estos resorts no se admiten ni móviles, ni acceso a Internet ni aparatos tecnológicos.

Estos hoteles proponen días sin televisión, prohíben el móvil en la playa y prescinden del reloj despertador en el hotel.

Como decía un periodista americano, todos queremos de alguna manera escapar de la burbuja tecnológica en busca del placer del silencio, y que cuantas más formas tenemos de conectarnos, más desesperados estamos algunos por desconectarnos…

¿Qué pensáis vosotros? Yo también quiero desintoxicarme un poco, la verdad…

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Con “C” de Campofrío y de Culo

¿Para qué andarse con tonterías? Últimamente con esto de la crisis tratamos de ahorrar en casi todo, no sea que vengan tiempos peores de los que estamos pasando… Esto nos ha llevado a dejarnos de parafernalias, a ser más auténticos, a volver a lo natural, a decir las cosas por su nombre, a acercarnos más a los consumidores hablándoles claro, sin sutilezas ni buscando nuevos sentidos…

Es lo que me chifla de Campofrío… Ya me gustó mucho la campaña muñecas, y esta campaña, desde el primer día que la vi me encantó. La vi en televisión y unos días después en el cine en su versión larga, y la verdad es que chapeau!!! Me gusta, no por el hecho de hacer un guiño a la mujer en clave de humor, sino por conectar y buscar otro lenguaje y estilo para comunicar un producto que bien puede resultar soso (en su concepto y en su sabor…).

Otro modelo de mujer

Titulares de Marca

Pero lo que me ha convertido en una fan empedernida del pavo y de la comunicación de Campofrío, es su campaña en exterior… ¡no me puede gustar más! Y ahí lo enlazo con lo que comentaba al inicio del post , de obviar las sutilezas y las vueltas de tuerca, y ser directos y claros. Podrían haber utilizado: Trasero, nalgas, pompis, posaderas, cachas, pandero, pero ¿para qué, si es el CULO?

Me ha gustado como han utilizado titulares con los que nos machacan en las revistas femeninas o algunas de ellas, dándoles un toque informal y de humor, casi riéndonos de nosotras mismas y de la presión a la que nos someten continuamente…

Perdonadme por las fotos, son caseras… Pero la esencia se ve… y se siente su grandeza publicitaria…

Consigue un culo 10

3 pasos para ser perfecta

Quítate 20 años¿Qué os parece la campaña? ¿No es genial? Yo le doy un 10, como al culo…

 

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El primer Primark de Valencia

Como sabéis, uno de los proyectos en los que he estado inmersa todos estos meses en con el Centro comercial Bonaire. Primero os contaba como celebramos sus 10 años non stop, después como lo posicionamos como Bonaire Shopping Resort, un lugar donde disfrutas desde que llegas hasta que te vas, y los últimos meses además de otros eventos y promociones realizadas, hemos estado trabajando en la Campaña más importante del centro de este año: La llegada de Primark a Bonaire.

Al tratarse de una campaña en la que la propia marca iba a comunicar la apertura, desde el centro se decidió aprovechar para comunicar otras marcas importantes del centro. Por lo tanto, la campaña de Primark pasó a llamarse internamente como Campaña de Marcas, donde comunicábamos, además de Primark, otras marcas relevantes en el centro, unas de reciente apertura, otras ya consolidadas y otras que abrirán muy pronto: Primark, Starbucks, H&M y Hollister.

Estuvimos dándole vueltas a la campaña, en como aunar todas las marcas, en como conceptualizarlo y dotarlo de una imagen que también fusionara las tres marcas más novedosas (Primark, Hollister y Starbucks). Realmente Bonaire es el único centro de la Comunidad Valenciana que tiene o tendrá estas tres marcas tan potentes… Pues ese fue nuestro camino creativo, y el slogan de la campaña finalmente fue este: “Sólo aquí lo tienes todo”.

Como Primark es una marca de origen irlandés, y Hollister tiene un rollo surfer, queríamos que se viera en los modelos el contraste de los dos estilos: El british y el californiano, acompañado por un buen café, por supuesto de Starbucks. Además era la mejor oportunidad para transmitir el posicionamiento Shopping Resort (cielo azul, frescura, moda). De ahí que trabajamos en el estilismo, y en una sesión de fotos realizada en el propio centro donde los modelos lucían looks digamos imposibles: camisa de vestir con borsalino y bañador el chico, y bikini, falta de vestir, con calcetines y tacones la chica, además de su flor en el pelo…

Os dejo algunas imágenes de la sesión fotográfica que hicimos en el centro para la campaña…

Sesión fotográfica para la campaña

Sesión fotográfica de la campaña

Este es el resultado de la campaña que ahora mismo, los que sois de Valencia y alrededores, seguro que habéis visto…

Imagen de la campaña opción chica

Imagen de la campaña opción chico

Otra imagen de la campaña

Para el lanzamiento de la campaña se ha apostado por un plan de medios ambicioso: lonas exteriores de gran formato, tranvía rotulado, autobuses, mupis urbanos, seniors, vallas, radio y soportes on line, como spotify, yahoo, msn, etc… Todo un plan diseñado para ser vistos y oídos.

Medianera ubicada en Ángel Guimerá

El día 23 de mayo a las 12 horas es la fiesta de apertura del primer Primark de Valencia. Se han preparado muchas sorpresas, sorteos en blogs, Dj’s, photocall… y esperamos un lleno absoluto.

¿Qué os ha parecido la campaña? ¿Os ha gustado? ¿Os gusta Primark? ¿Habéis pensado ir a la apertura?

 

 

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Tdex Valencia y el vaso lleno

Hoy he podido asistir al evento TdexValencia (¡¡Gracias Jose Luis!!). Reconozco que no había oído hablar mucho sobre ellos. Cuando me lo comentaron, enseguida me informé para conocerlos más, y la verdad es que prometía ser algo interesante, al menos diferente.

Tdex es una organización sin ánimo de lucro dedicada a difundir ideas que merecen la pena. Me gusta mucho lo que dicen que dan soporte a ideas que cambian el mundo… ;))

Sólo he podido disfrutar de las ponencias de la mañana (otras obligaciones me reclaman), pero la experiencia ha valido la pena. Conceptos e ideas interesantes, entre ponencia y ponencia, actuaciones musicales, tambores, perfomance, voces en directo, todos levantados bailando al ritmo de samba… Algo distinto, ¿verdad?

Eso es lo que he vivido esta mañana: Emotions worth spreading, emociones que valen la pena compartir. Y a eso voy, a compartiros algunas ideas, frases y conceptos que he podido escuchar.

Vaso siempre lleno

  • Ginés Mora es la primera ponencia del día ha dicho una frase que me ha gustado: ¿Dónde está el conocimiento?…¿En las aulas, en los libros…o en los móviles?
  • José Luis Pastor (al que conozco personalmente, con el que he trabajado y trabajo actualmente, y del que me declaro una absoluta fan de sus ponencias) hablaba de 4 claves del marketing devocional: 1)  Lo atípico genera culto, 2) La autenticidad, 3) Afinidad y 4) Un mundo propio… Ha hablado del marketing de la diferenciación, de ser peculiares, incluso raros, de un marketing para chiflados, para fanáticos e incluso para frikis, de huir de las variables sociodemográficas, de ir más allá de las características técnicas de un producto, de emocionar, de conectar, de ser honestos, de que la fidelidad cada vez es más difícil de conseguir (No hay cliente más infiel que el que acaba de cambiar sus puntos-ha dicho…).
  • Ana Santos ha planteado una ponencia personal, su historia real, que no ha dejado de ser conmovedora. Ha dicho dos frases que me han calado:
    • Técnicamente el vaso está siempre medio lleno: Mitad aire y mitad agua.
    • Las palabras conmueven, los ejemplos arrastran.
  • Nacho Goberna, del grupo La Dama se esconde nos animaba a huir de los prejuicios, y contaba una anécdota de un seguidor que le envió una pregunta desde su web a las 8.15 de la mañana, y él contestó a las 8.20. Este seguidor le contestó: ¡Anda, un músico que madruga!
  • Mick Ebeling desde California presentaba una ponencia basada en una vivencia personal, muy emotiva, pero con un mensaje lleno de energía: Haz posible lo imposible y pregúntate…Si no es ahora, ¿cuándo? Si no soy yo, ¿quién?
  • Por último Alejandro Hernández nos hablaba de los grandes negociadores que son los niños, porque hacen muchas preguntas, piden lo que quieren sin rodeos, insisten, y para ellos el NO es el inicio de una negociación.

Bueno, el próximo año más… ¿Qué os ha parecido el resumen?

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Un proyecto deseable

Hola, hola. Ya hace tiempo que quería contaros el nuevo proyecto que me traigo entre manos, y que después de varios meses trabajando la idea, dándole forma a la imagen, junto con Lucía Be, y a otras cosas, por fin, me encuentro ya a tope con él.

El bote de los deseos

Se trata de El bote de los deseos. Un proyecto que forma parte y nace de El tostador de ideas porque trabajaremos ideas muy chulas, pero que cuenta con identidad propia, ya que se trata de trabajar eventos muy concretos, de hacer grandes y bonitas celebraciones íntimas, hacerlas divertidas, originales, con toque diferente (un cumple, una merienda especial, dar la bienvenidad a tu bebé, un bautizo o comunión, un aniversario, un brunch diferente para tu empresa…). Todo lo que desees, lo haremos realidad en El Bote de los deseos, sin que tu bolsillo se resienta.

En el bote de los deseos, aportamos ideas, creamos un concepto chulo, le damos estilillo a tu celebración, la llenamos de detalles molones para que sea diferente, y para que tú y todos los invitados, os lo paséis genial. Podemos hacer que tus celebraciones sean originales, organizando un taller de galletas, o un taller scrap, prensado flores para peques, automaquillaje con amigas, y muchas cosas más…

Actualmente estamos trabajando una celebración muy especial y bonita. Si queréis seguir los pasos de El bote de los deseos, podéis haceros fan y darle “Me gusta” en nuestra página de facebook pinchando aquí.

Y ya sabéis, si queréis contarme vuestros deseos estaré encantada de hacerlos realidad.

¿Os ha gustado El bote de los deseos? Me encantaría que os gustara…Ya me contáis.

 

 

 

 

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Querido Sleeveface

Hace tiempo que soy fan de esta técnica artística, que surgió por casualidad, cuando un DJ de Cardiff se puso a jugar con sus amigos y sus discos de vinilo, y subió algunas fotos en la red. Hoy en día, cuenta con multitud de seguidores. Esta técnica ha sido utilizada por numerosos artistas, músicos, en campañas de publicidad y diseño, y la red está llena de imágenes Sleeveface que son auténticas joyas. Me encanta los efectos que provoca y la técnica la encuentro muy original para tener y hacer fotos diferentes, para comunicar algo de forma distinta, me parecen divertidas, sugerentes, emotivas y curiosas. Mirad algunos ejemplos, y si os quedáis con ganitas de más, aquí tenéis el enlace para que podáis ver todos los Sleeveface que queráis.

Sleeveface Adele

Sleeveface David Bowie

Sleeveface Rihanna

Sleeveface Barbara Streisand

Sleeveface Tom Waits

Y como fan de esta técnica, me entusiasmé cuando gracias a mi amigo fotógrafo Enfoke fotografía, descubrí el proyecto Dear Photograph, un fotógrafo canadiense que se ha inspirado en esta técnica para crear fotografías llenas de nostalgia y recuerdos preciosos. El proyecto consiste en que la gente tome alguna fotografía sobre otra fotografía, es decir, si se tiene una fotografía de algún familiar en algún lugar de la casa, patio, o cualquier otro espacio, colocar esta foto en el mismo lugar simulando que está ahí de nuevo. De esta forma se consigue el antes y después de la misma foto. Durante 8 meses el portal  se ha ido nutriendo de fotografías de todos los países del mundo, que se han recogido en un interesante libro. Echarle un vistazo al portal, y veréis que imágenes tan bonitas tiene. Os dejo algunos ejemplos para que descubráis y os deleitéis con este bonito proyecto.

Dear Photograph

Dear photograph

Dear Photograph

Dear Photograph

Dear Photograph

¿Qué os han parecido las fotos? ¿Os gustan los Sleeveface? ¿Y el proyecto Dear Photograph?

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De carnicero a artista…

Hola, hola!! Podría dedicar este post a hablaros de los detalles, de lo que me gusta hacerlos y que me los hagan, de lo bonitos que son, de la sonrisa que nos provocan… (lalalalala) ^_^

Yo lo tengo claro: Un detalle por pequeño que sea nos hace diferentes, y marca una diferencia, podemos transmitir con él muchas cosas, que nos vean de una manera o de otra… Y eso es la base de estas campañas que me han chiflado y que en El Tostador no podíamos dejar de compartiros.

Mirad, mirad y disfrutad…

Una es de una óptica de Bélgica, llamada Oogmerk Optician. ¿No es genial?

De carnicero a artista

De camionero a Sr Profesor

De chica fácil a chica difícil

De ángel del infierno a diseñador de moda

Esta otra, se trata de una campaña de TBWA Singapure, una iniciativa para apoyar y recaudar fondos para la investigación contra el cancer de próstata: “Moustache makes the difference” creada por Movember. Con esta campaña animan al hombre a dejarse bigote todo el mes de noviembre, con el objetivo de concienciar del cáncer de próstata y la necesidad de un diagnóstico precoz. Los participantes son llamados Mo Bros y podrán subir sus fotos (sin bigote y la evolución del mismo), en la página de Movember, donde también hay mujeres que apoyan la causa (las Mo Sistas). Me gusta, es muy ingeniosa y consigue dar un toque a favor de una causa social, además de entretener.

De raro a brillante

De loco a genio

De manifestante a profeta

De reina a Queen

De anciano a maestro

De fontanero a Héroe

Ambas campañas me gustan por su simplicidad, su concepto y por su gráfica e ilustraciones que utilizan. Se puede decir más claro, pero no más alto. Bueno, vale, lo gritaré: UN DETALLE MARCA LA DIFERENCIAAAAAAA!!!

¿Qué os parecido? ¿Os ha gustado tanto como a mi? Contadme, contadme…

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Una campaña genial

Hoy dedico el post a una campaña lanzada en Alemania de una marca que me encanta: Lego. Me ha parecido estupenda, creativa, sencilla e impactante a la vez, que interactúa con el usuario para que identifiques los personajes realizados con las piezas de Lego, limpia, y con un sólo claim que invita y motiva: Imagine…

No desvelaré nada, ni os daré pistas ;))))… y a ver si identiquéis todas las construcciones…¡Seguro que si! Ya me contáis. A mi se me ha resistido una…

Como está cerquita el día del padre, a mi me ha traído muchos recuerdos de mi infancia, construyendo Lego con mi padre y mis hermanas.

¿Qué os parecido la campaña? ¿Os gusta Lego?

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